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從金鑼得樂食實戰打法,看休閑肉制品品牌如何破局

時間:2021-12-09來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
經過數十年的發展,休閑食品已經成為一條品牌高度集中的賽道。面對白熱化的競爭,肉業龍頭金鑼的休閑第一品牌“得樂食”通過持續的產品創新、品質提升和場景滲透,在品牌林立

  經過數十年的發展,休閑食品已經成為一條品牌高度集中的賽道。面對白熱化的競爭,肉業龍頭金鑼的休閑第一品牌“得樂食”通過持續的產品創新、品質提升和場景滲透,在品牌林立的肉制品行業打開了新局面。

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  金鑼休閑第一品牌“得樂食”

  推陳出新,不斷迎合消費者味蕾

  為了滿足人們休閑、娛樂和分享的需求,金鑼“得樂食”給消費者提供了原味肉棗、熏煮烤腸和插簽烤腸等多個產品選擇。

  在口味上,金鑼“得樂食”也獨具創新性。比如得樂食“熏煮烤腸”,目前已經推出了原味、香辣、炭燒、玉米、椰果五個口味,滿足了消費者嘗鮮的需求;今年初推出的金鑼得樂食插簽烤腸,則以熱辣十足的地道紅椒混合著酥脆的白芝麻,辣中微甜的料汁在口腔中交融碰撞,成功勾起人們的食欲。

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  金鑼得樂食插簽烤腸口味甜辣迷人

  背靠 金鑼 ,樹立堅實品質保障 產品創新確實可以構建獨特競爭力來吸引消費者消費,但休閑食品要想獲得

  長久發展,重中之重是品質?!暗脴肥场笔侨鈽I龍頭金鑼旗下的第一休閑品牌,金鑼在肉制品行業已深耕27年之久,打造了中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、健康創新產品“健食力”、德式低溫產品“德斯克”、家庭餐飲肉制品“好廚易”和兒童專屬產品“哈啰伙伴”等多個品類,積累了打造爆款產品的成功經驗。

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  金鑼打造了多款爆款肉制品

  在供應鏈方面,金鑼已經構建了一條覆蓋豬種、生態育養、安全加工和冷鏈物流的全生態產業鏈。同時,集團還充分利用新一代信息技術,不斷深化產業鏈數字化、智能化改造,并覆蓋到養殖、加工、物流等各個環節,通過全封閉監控生產、全流程動態檢驗,持續完善全產業鏈質量管理體系。強有力的品牌背書以及強大的技術支撐,使“得樂食”產品品質獲得保障,并為其長遠發展打下了堅實的基礎。

  場景植入,建構情感連接 對于品牌來說,消費場景與品牌形象、消費業績息息相關,場景化零食越來

  越受到消費者的青睞。目前,金鑼得樂食系列產品的消費場景已滲透到宅家休閑、朋友聚會、辦公室下午茶等多維生活場景,通過打造場景給消費者以新穎、愉悅、深度的體驗,使消費者與產品建立情感鏈接。

  同時,打造不同場景還能賦予產品不同意義。例如在宅家休閑的場景中,“金鑼得樂食”不再只是一包肉類零食,更是年輕人追求心理上的愉悅,滿足悅己的個性需求。

  市場升級、新消費沖擊,休閑食品行業正發生深刻變革,每個品類都面臨重做一遍的機遇,對于休閑肉制品來說,求新求變的潮流更是勢不可擋。在這個關鍵階段,金鑼得樂食有望憑借多品類和多場景的布局,為探索新的市場增量帶來更大的想象空間。


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